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==欧洲市场的手机卖得比国内贵非常常见，也有很多客观因素，但没有像小米13Pro一样存在这么大的价格差苹果手机欧洲版能用电信吗。小米打的是什么算盘？
文｜游勇、黄幸怡
编｜周路平
2月27日，MWC在巴塞罗那开幕，国内主流手机厂商基本都到场苹果手机欧洲版能用电信吗。小米将去年底在国内发布的小米13系列，又在欧洲发布了一遍。
手机本身并没有不同，但价格却让人有些诧异苹果手机欧洲版能用电信吗。小米13在欧洲的起售价为999欧元，约合人民币7330元，小米13 Pro起售价为1299欧元，约合人民币9531元。而对比国内的价格，起售价分别为3999元和4999元，前者相差3300多元，后者相差4500多元。
为何相同的产品在两个市场的价格差异这么大？小米敢定这么高的价格苹果手机欧洲版能用电信吗，只是为了在价格上对标苹果吗？
一位业内人士告诉数智前线，小米的做法并不是真的想在高端起量，而是为了刺激中端主流产品在欧洲的销售，同时又能展示国内售价更良心的品牌形象苹果手机欧洲版能用电信吗。但数智前线获悉，背后原因不仅仅这么简单。
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欧洲比国内贵4500元的背后
一向主打性价比的小米，在欧洲的起步价就卖到了7000多元，多少让人有些不可思议苹果手机欧洲版能用电信吗。
“由于收入、成本、通道费等原因，的确中国电子产品在海外要比国内同类型贵不少苹果手机欧洲版能用电信吗。”一位手机大厂的资深人士告诉数智前线。
此前，有一种说法是关税导致了手机成本的上升，就像印度和印尼等国家一直用关税政策，促使中国的手机厂商在当地建厂生产苹果手机欧洲版能用电信吗。但据数智前线获悉，欧洲对中国出口的手机基本不征收关税。
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最大的负担其实来自于运营商苹果手机欧洲版能用电信吗。“运营商的整个利润空间要得很大，抽成抽得很重，导致成本偏高。”上述人士说，欧洲比国内卖得贵并不是因为关税。
相比于国内商业市场的繁荣，欧美都是运营商和大型连锁零售商主导的市场苹果手机欧洲版能用电信吗。其中运营商通道占比50%，其它线下零售店占40%，线上零售只占10%。
“欧洲运营商、大型连锁对终端控制力很强，议价能力强苹果手机欧洲版能用电信吗。”一位大型手机经销商的老板告诉数智前线，运营商在手机销售上掌握着很大的话语权，这不仅造成通道费更高，还有“账期所造成的资金成本”。而国内各地的手机经销商，都是一手交钱一手提货。
“在海外原来已经做起来的大品牌有一定的议价能力，可以跟卖场谈更低的扣点，但新进入者成本就会很高苹果手机欧洲版能用电信吗。”上述经销商说，而小米进入欧洲市场的时间并不长。
目前，国内主流品牌基本都宣布了与欧洲运营商的合作苹果手机欧洲版能用电信吗。比如OPPO已经牵手了欧洲四大电信运营商：英国电信、德国电信、西班牙电信和沃达丰。小米早在2018年，就和李嘉诚旗下的香港长江和记合作，如今也基本与欧洲主流运营商达成了合作。
其次，国内与海外在应用生态上的差异苹果手机欧洲版能用电信吗。此前有一位手机大厂的人士告诉数智前线，在国内市场，硬件基本不怎么赚钱，甚至亏钱，但国内厂商都建立了应用生态，能带来丰厚的互联网收入。但在海外却是不同的局面，“软性收入基本为零”，这些钱几乎都被谷歌赚走了，只能靠硬件本身赚钱。这也无形之中抬高了手机的售价。
再者，与当地的收入有关苹果手机欧洲版能用电信吗。虽然欧盟各国的人均收入差距还是比较大，最高的丹麦达到了月薪6128欧元，最后一名的保加利亚只有800欧元。但欧盟统计局的数据，2021年欧盟平均月薪为2791欧元（约人民币1.9万元）。
而我太平洋xg111xg111net国2022年前三季度人均可支配收入为每月3072元苹果手机欧洲版能用电信吗。“如果从收入价格比来看，这个价格在欧洲比国内要便宜的多。”上述经销商说。
当地收入高，也造成了手机厂商在欧洲的运营成本高苹果手机欧洲版能用电信吗。以德国的最低工资标准来计算，德国从2022年开始最低工资为每小时12欧元（约合85元人民币），而上海的最低工资标准为每小时23元，相差甚远。
还有一个不可忽略的因素是竞争环境苹果手机欧洲版能用电信吗。TechInsights 智能手机研究副总监吴怡雯告诉数智前线，国内的智能手机市场的竞争非常激烈，在安卓手机同质化的大背景下，消费者相对更为强势，选择更多，可以得到硬件性价比更高的产品。而在欧洲市场，竞争较小、成本较高，因此溢价也更高。
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小米的小心思
上述不难发现，欧洲市场的手机比国内卖得贵有诸多客观因素苹果手机欧洲版能用电信吗。但如果横向对比，小米在定价上还是有些微妙之处。
以iPhone14为例，这款手机在欧洲的起售价为1019欧元（约人民币7476元），而iPhone14在国内的起售价为5999元，相差不到1500元苹果手机欧洲版能用电信吗。
再来看看华为，华为Mate40当时在欧洲的起步价是899欧元（约人民币7100元），而相同配置的机器在国内的售价为4999元，相差也才2000元出头苹果手机欧洲版能用电信吗。
相比之下，小米在定价上比苹果和华为还更夸张，直接在国内版的定价上加了3000-4000元左右苹果手机欧洲版能用电信吗。但不少网友怀疑小米的产品力和品牌力，不足以支撑这个价格。
手机行业资深人士彭定先对数智前线分析，小米在欧洲高端手机市场，更多的是出于战略考虑，而不是销量苹果手机欧洲版能用电信吗。尽管小米在欧洲市场的出货量排在了第三位，但以中低端手机为主。
此前，华为手机由于谷歌GSM和芯片受到的限制，导致海外业务断崖式下滑苹果手机欧洲版能用电信吗。外界一度认为其他国产品牌可以填补华为手机的空缺。小米甚至将欧洲总部由荷兰海牙迁至德国杜塞尔多夫。这里也是华为在欧洲的大本营，OPPO的欧洲总部也在此地。华为欧洲部的不少员工跳槽去了小米和OPPO。
但从实际情况来看，小米吃下的更多依然是中低端市场的份额，而高端旗舰市场则被苹果和三星瓜分苹果手机欧洲版能用电信吗。
此前，雷军一直对外喊的口号是“全面对标iPhone”，为高端品牌打响舆论战苹果手机欧洲版能用电信吗。现在看来，小米选择了最简单粗暴的对标之路——直接把价格提上去。
“小米也不指望欧洲一下高端突围成功苹果手机欧洲版能用电信吗。”彭定先说，相比于苹果和华为在高端实打实的销量，小米在欧洲高端市场的份额非常有限，小米13系列卖多卖少都不会有太大影响。
“这是厂商的策略，高端不可能一下就起量，不妨定一个高价格展示形象，同时可以刺激中端主流产品在欧洲上量苹果手机欧洲版能用电信吗。”彭定先说，“另外可以在国内市场对比，显示自己产品国内售价更良心更有性价比来提升品牌形象和销量。”
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海外对小米越来越重要
海外市场对小米的贡献，比国内其他主流手机品牌都更加重要苹果手机欧洲版能用电信吗。
小米这几年在国内市场的表现并不算好苹果手机欧洲版能用电信吗。2021年，小米手机在中国市场的出货量达5050万部，排名第三。到了2022年，小米在国内的出货量掉到了3860万部，降到了第五位。
但在海外市场却是另一番景象，2022年，小米的海外市场出货量达到了1.1亿以上，几乎是国内市场3800万出货量的3倍苹果手机欧洲版能用电信吗。从细分市场来看，除北美市场小米没有进入外，小米在西欧市场、亚太市场、中东欧市场、拉美市场和非洲中东市场均取得了前五的位置，其地域发展的均衡性要高于其他安卓厂商。
“我们估计海外市场占据小米2022年70%以上的全球出货量苹果手机欧洲版能用电信吗。”吴怡雯告诉数智前线。2015年，小米来自海外市场的收入不过41亿元，占总营收的比重仅6.1%，但随着在印度市场的大获成功，到2017年底，其海外市场营收已经达到321亿元，占比高达28%。2022年第三季度，小米集团在海外的收入已经超过了国内。
不过，小米在海外依然走的是高性价路线，其大部分出货量依然来自中低端机型苹果手机欧洲版能用电信吗。2021年，小米手机的平均售价不到1100元。
而且，小米最大的海外市场印度出现了不少的状况苹果手机欧洲版能用电信吗。一方面在2022 Q4小米失去了蝉联了20个季度的手机出货量第一的位置；另一方面，在今年年初，小米在印度的头号功臣马努宣布辞职。
吴怡认为，小米在当地的压力，不限于来自印度当局的指控和施压、安卓阵营的日益加剧的竞争、当地高管团队的退出以及小米对线上渠道的过度依赖等因素苹果手机欧洲版能用电信吗。小米减少库存的措施也对小米在该市场的出货表现产生了负面影响。“考虑到以上的不利因素，我们对小米 2023 年在印度的表现保持谨慎。”
不仅仅是印度，整个海外市场基本都是国产手机品牌的身影，不管是中低端市场，还是高端市场，与小米之间的竞争也将加剧苹果手机欧洲版能用电信吗。
